La marca alemana facturó 6.740 millones de euros en el segundo trimestre, impulsada por el furor del torneo, aunque el mercado castigó unos resultados afectados por el fuerte aumento de los costos de marketing.
Adidas presentó los resultados del primer semestre de 2026 con ingresos récord en el segundo trimestre, impulsados por el Mundial de fútbol. Sin embargo, pese al fuerte crecimiento de las ventas, el beneficio quedó por debajo de las expectativas debido al aumento del gasto en publicidad, que presionó los márgenes.
Las ventas netas crecieron un 13,3% hasta alcanzar un récord de 6.740 millones de euros, impulsadas por la fuerte demanda de calzado de running y fútbol. La compañía también destacó el sólido desempeño de su línea Originals, que mantuvo un crecimiento sostenido durante el período.
El gran motor del trimestre fue el Mundial 2026. Adidas informó que vendió cuatro veces más camisetas y el doble de balones que durante la Copa del Mundo de Qatar 2022, lo que generó ingresos por alrededor de 1.500 millones de euros.
Las camisetas más vendidas fueron las de las selecciones de México, Argentina y España. Estas dos últimas disputaron la final del torneo y ambas son patrocinadas por la compañía alemana.
Otro de los mercados que sostuvo el crecimiento fue China, donde las ventas avanzaron un 19% durante el segundo trimestre.
Durante el Mundial 2026, las ventas de camisetas y balones impulsaron un récord de ventas de Adidas. Las de Lionel Messi con la Selección Argentina fue una de las más vendidas.
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El costo del Mundial
El beneficio operativo creció un 5,1% interanual, hasta los 574 millones de euros, según informó la empresa. No obstante, el resultado quedó por debajo de las estimaciones de Bloomberg, que proyectaban 615,6 millones de euros.
La compañía destinó 212 millones de euros más que un año antes a marketing, principalmente por las campañas vinculadas al Mundial. Ese mayor desembolso también impactó en los márgenes: el margen operativo descendió al 8,5%, frente al 9,2% registrado un año antes.
Como consecuencia, el beneficio neto retrocedió un 4%, hasta los 355 millones de euros durante el segundo trimestre.
Tras la publicación de los resultados, la acción de Adidas llegó a caer más del 17% este jueves en la Bolsa de Frankfurt, reflejando la preocupación de los inversores por la presión sobre la rentabilidad.
Los analistas consideran que buena parte del crecimiento registrado durante el Mundial, impulsado por la venta de camisetas, botines y equipaciones, tiene un carácter extraordinario y será difícil de sostener una vez finalizado el torneo.
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