Mitos y verdades sobre el streaming

Aunque hoy en día muchos predicen un inminente estancamiento de nuevos usuarios en las grandes plataformas de streaming como Netflix o Amazon, el último informe de Conviva sobre el estado del streaming en el primer cuatrimestre de 2022 muestra que está modalidad está lejos de haberse estancado.

De hecho, aunque un poco más moderado que en el pasado, el streaming todavía muestra señales de crecimiento. Regionalmente, y aunque con una participación menor respecto al total, los usuarios de streaming en África y Oceanía crecieron un 50% en relación al mismo cuatrimestre de 2021, mientras que los de América del Sur lo hicieron un 34%. Europa y América del Norte estuvieron algo lejos de esta espectacularidad. Cosecharon respectivamente 9% y 5% más usuarios, en línea con el crecimiento global.

Aunque tendemos cada vez más a imaginar a las personas viendo programas y películas desde sus celulares, esta imagen está lejos de ser real: las pantallas grandes siguen dominando por amplia diferencia el mercado. El 77% de todos los minutos transmitidos a nivel mundial en este cuatrimestre lo fueron desde smart tvs. Su usó aumentó un 34% año contra año. Este crecimiento se dio en todas las regiones (en América del Sur fue del 70%), salvo en Asia y África, donde sólo la mitad de todas las transmisiones se realizaron en una pantalla grande.

Aunque vivimos despotricando contra ellas, las transmisiones de streaming son cada vez de mayor calidad. Aunque los minutos por reproducción se mantuvieron estables año contra año a nivel global, la calidad de la imagen, el almacenamiento en búfer y las fallas en el inicio del video mejoraron significativamente. En América del Sur, los problemas relacionados con la imagen se redujeron un 24%, los de almacenamiento un 28% y los problemas al inicio un 41%.

La combinación de TikTok, fútbol y streaming parece irresistible. La red social china está convirtiéndose rápidamente en un canal importante para muchas marcas, especialmente en el ambiente del fútbol. TikTok fue la única plataforma que tuvo un aumento del 6% de audiencia de streaming en tres ligas distintas (la Bundesliga, la Serie A y la Premier League). Sin embargo, la Ligue 1 francesa tuvo la audiencia promedio más alta de TikTok con un 19%, debido principalmente a que la audiencia de streaming más grande para cualquier equipo deportivo del mundo es la del Paris Saint-Germain, que tiene casi 26 millones de seguidores.

Aunque otro tipo de fútbol obtuvo el crecimiento más espectacular de audiencia de streaming del cuatrimestre: el fútbol americano y su mega evento, el Super Bowl. Los dos equipos que lo disputaron lograron más de 100.000 seguidores en TikTok en 24 horas, todo un récord. Mientras que el aumento neto más importante de seguidores de este deporte en una sola plataforma se dio en la cuenta de Instagram de Los Ángeles Rams, que aumentaron 140.000 nuevos usuarios en estos cuatro meses.

Por último, ¿de dónde sale toda esta información? Los datos de Conviva para el primer cuatrimestre de 2022 provienen de 500 millones de espectadores únicos que miran 200 mil millones de transmisiones por año. La compañía mide el contenido y los anuncios para analizar casi tres billones de transacciones en tiempo real por día.